Beerlab. Um clube de assinatura na pandemia
- Larissa Mancia
- há 5 dias
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Como o design me ensinou que eu posso fazer qualquer coisa da vida.
Em janeiro de 2020, compramos uma cervejaria: eu, meu marido e um casal de amigos. Dividindo um sonho. Em março de 2020 veio a pandemia.
Todo o planejamento criado, o plano de abrir um bar com cervejaria junto, investimento de arquitetura, tudo foi por água abaixo. Foi aí que os ensinamentos de design entraram. Éramos a menor cervejaria regularizada do estado do RS com uma conta para pagar em meio a uma pandemia onde todos os negócios fecharam.
Em agosto criamos o Beerlab Club. Um clube de assinatura com entrega em casa que, diferente dos demais já existentes no mercado, não oferecia apenas uma curadoria de cervejas. Era um kit com 3 latas: duas receitas escolhidas e feitas na fábrica por nós e uma terceira votada pelo público. Com isso criamos engajamento, os assinantes votavam, participavam e se sentiam parte do negócio conosco.
Como éramos pequenos, limitamos o clube a apenas 80 assinantes, criando exclusividade e procura. Os conceitos iam sendo pensados e agregados aos poucos, criando o clube junto com a gente. Afinal, ninguém nunca havia vivido uma pandemia antes. Não existia um manual de como fazer.
Com poucos recursos financeiros mas com conhecimento em design, o clube durou dois anos. Fizemos campanhas, criamos produtos personalizados: copos, camisetas, adesivos. Tornamos o clube desejável para os apreciadores de cerveja, trouxemos receitas que ainda não haviam sido feitas, fizemos embalagens e enviamos para todo o Brasil e criamos cervejas temáticas. Tornamos o rústico parte da linguagem gráfica, um carimbo e um aproveitamento de papel que permitiam a produção mas ainda faziam parte de uma ideia central. Fizemos encontros, newsletter, website, saímos em releases de vários meios de comunicação cervejeiros.
O clube foi um sucesso e um sobrevivente em meio aos percalços de uma situação que ninguém podia controlar. A pandemia passou, mas em 2024 o RS foi atingido por uma enchente colocando o prego final no caixão de um clube que há pelo menos seis meses já havia começado a dar indícios de seu fim.
Se alguém me perguntasse se me arrependo, a resposta seria NÃO. O BeerlabClub é um dos projetos que tenho mais carinho, por tudo que me ensinou. O principal foi que com design é possível fazer qualquer negócio dar certo.
Se novas situações difíceis aparecerem, eu posso abrir um negócio de marmita, com uma marca, embalagem e Instagram. Posso oferecer passeios com cachorros, fazendo um logo forte e ações direcionadas para o meu bairro.
Tudo é possível porque design é comunicação, e comunicação bem feita cria desejo e com isso, dá para fazer qualquer coisa.
cliente: Beerlab Club
design gráfico: Larissa Mancia e Felipe Knop fotos: Acervo pessoal data: 2020